SEO-checklist voor ondernemers: 18 punten om je website te controleren

SEO kan al snel ingewikkeld klinken. Crawlen, indexeren, zoekintentie, interne links, meta descriptions, Core Web Vitals… Maar voor de meeste ondernemers begint betere vindbaarheid met een veel eenvoudigere vraag:

Staat de basis van mijn website eigenlijk goed?

Met deze SEO-checklist kun je je website stap voor stap nalopen. Je hoeft niet ieder technisch detail zelf op te lossen. Het doel is vooral dat je ziet waar kansen liggen, wat prioriteit heeft en waar je beter niet lukraak aan begint.

Wil je eerst begrijpen hoe SEO als geheel werkt? Lees dan ook ons stappenplan om je website beter vindbaar te maken in Google.

1. Kan Google je belangrijkste pagina’s vinden?

Voordat je gaat nadenken over zoekwoorden of teksten, moet Google je pagina’s überhaupt kunnen ontdekken en verwerken.

Controleer daarom of je belangrijkste pagina’s bereikbaar zijn via normale links vanaf je website. Een belangrijke dienstpagina die nergens naartoe gelinkt wordt, is voor bezoekers én zoekmachines onnodig moeilijk te vinden.

• Je belangrijkste pagina’s staan in het menu of zijn via andere pagina’s bereikbaar.
• Er zijn geen belangrijke pagina’s die alleen via een zoekfunctie te vinden zijn.
• Nieuwe pagina’s zijn intern gelinkt vanuit bestaande relevante pagina’s.
• Je website heeft een sitemap.

2. Zijn je belangrijkste pagina’s geïndexeerd?

Een pagina kan online staan zonder dat hij in Google is opgenomen. Controleer belangrijke URL’s daarom in Google Search Console met de URL-inspectie.

Let vooral op pagina’s die voor je bedrijf geld moeten verdienen:

• belangrijke dienstpagina’s;
• product- en collectiepagina’s;
• lokale landingspagina’s;
• sterke kennisartikelen;
• pagina’s die je recent hebt vernieuwd.

Een sitemap helpt Google je URL’s ontdekken, maar een plek in de sitemap is geen garantie dat een pagina ook daadwerkelijk wordt geïndexeerd. Kwaliteit, relevantie en technische bereikbaarheid blijven belangrijk.

3. Heeft iedere pagina één duidelijke zoekintentie?

Een van de belangrijkste onderdelen van SEO is duidelijkheid. Een pagina moet niet tegelijkertijd proberen te ranken voor tien totaal verschillende vragen.

Vraag jezelf per belangrijke pagina af:

Welke vraag van mijn potentiële klant moet juist deze pagina beantwoorden?

Wanneer meerdere pagina’s hetzelfde proberen te beantwoorden, kan dat je structuur onduidelijk maken. Combineer dan waar logisch of geef iedere pagina een duidelijker eigen doel.

4. Is je paginatitel duidelijk en uniek?

De SEO-titel helpt Google en gebruikers begrijpen waar een pagina over gaat. Google adviseert titels duidelijk, beknopt en specifiek voor de betreffende pagina te maken.

• Iedere belangrijke pagina heeft een eigen titel.
• De titel beschrijft daadwerkelijk wat iemand op de pagina vindt.
• Het belangrijkste onderwerp staat er natuurlijk in.
• Je gebruikt niet op iedere pagina dezelfde algemene titel.

Google kan zelf bepalen welke titel uiteindelijk in het zoekresultaat wordt weergegeven. Een goede title geeft Google wel een veel duidelijker uitgangspunt.

5. Heeft iedere pagina één duidelijke H1?

De H1 is de belangrijkste zichtbare kop van de pagina. Zorg dat hij direct duidelijk maakt waar de pagina over gaat.

Daaronder gebruik je H2- en eventueel H3-koppen om de inhoud logisch op te delen. Dat helpt niet alleen zoekmachines, maar vooral bezoekers die een pagina eerst scannen voordat ze hem echt lezen.

• Eén duidelijke H1 per pagina.
• H2’s voor de hoofdonderwerpen.
• H3’s alleen wanneer ze logisch onder een H2 vallen.
• Koppen beschrijven inhoud; ze zijn niet alleen gekozen omdat ze mooi klinken.

6. Beantwoordt de inhoud de vraag echt goed?

Een SEO-tekst hoeft niet zo lang mogelijk te zijn. Hij moet volledig genoeg zijn om iemand verder te helpen.

Controleer daarom niet alleen hoeveel woorden er staan, maar vooral:

• Begrijpt iemand binnen enkele seconden waar de pagina over gaat?
• Worden belangrijke vragen daadwerkelijk beantwoord?
• Bevat de pagina eigen uitleg, ervaring of voorbeelden?
• Helpt de tekst iemand een keuze maken?
• Staat er een logische vervolgstap?

Heb je goede diensten, maar vertellen de pagina’s dat nog onvoldoende? Dan kan Content & Copywriting een snellere winst zijn dan steeds nieuwe pagina’s toevoegen.

7. Gebruik je zoekwoorden natuurlijk?

Een zoekwoord is geen ingrediënt waarvan “meer” automatisch “beter” betekent. Gebruik het hoofdonderwerp op logische plekken en schrijf daarna gewoon voor de lezer.

Een pagina over websitevindbaarheid mag natuurlijk woorden gebruiken als SEO, Google, zoekresultaten, zoekvragen, interne links, indexering en content. Dat maakt de tekst juist inhoudelijk compleet.

Vermijd teksten als:

Dat is niet overtuigend voor een klant en voegt inhoudelijk weinig toe.

8. Is je meta description aantrekkelijk?

De meta description is een korte samenvatting die Google soms gebruikt voor het tekstfragment onder je titel in de zoekresultaten.

Schrijf hem daarom niet alleen voor Google. Geef een potentiële bezoeker een reden om jouw resultaat te kiezen.

• Beschrijf concreet wat de pagina biedt.
• Maak de omschrijving uniek per belangrijke pagina.
• Gebruik het onderwerp natuurlijk.
• Voorkom loze termen zoals “Welkom op onze website”.

Google kan afhankelijk van de zoekopdracht ook een ander fragment uit de pagina tonen. Zorg daarom dat niet alleen je meta description, maar ook de inhoud zelf helder is.

9. Linken relevante pagina’s naar elkaar?

Interne links zijn een van de onderdelen die vaak verrassend eenvoudig te verbeteren zijn.

Stel dat je een kennisartikel schrijft over hoe lang SEO duurt. Dan is het logisch om vanuit dat artikel te linken naar je dienst Groeien in Google. Andersom kan de dienstpagina naar relevante kennisartikelen verwijzen.

Zo ontstaat een duidelijke inhoudelijke structuur.

• Belangrijke dienstpagina’s krijgen interne links.
• Kennisartikelen verwijzen naar passende diensten.
• Gerelateerde artikelen linken naar elkaar.
• De linktekst vertelt waar de bezoeker naartoe gaat.

Gebruik liever lees hoe lang SEO duurt voordat je resultaat ziet dan alleen lees meer.

10. Zijn je URL’s logisch en leesbaar?

Een goede URL hoeft niet vol zoekwoorden te staan. Houd hem vooral duidelijk, kort en logisch.

Verander bestaande URL’s overigens niet zomaar omdat je een “mooiere” slug hebt bedacht. Als een URL al verkeer, links of historie heeft, moet je bij een wijziging een correcte redirect regelen.

11. Zijn afbeeldingen nuttig en goed beschreven?

Afbeeldingen kunnen een pagina verduidelijken en kunnen ook via Google Afbeeldingen gevonden worden. Gebruik daarom relevante, scherpe afbeeldingen dichtbij de tekst waarop ze betrekking hebben.

Geef functionele afbeeldingen een beschrijvende alt-tekst wanneer die alt-tekst iemand helpt begrijpen wat er op de afbeelding staat.

• Afbeeldingen zijn niet groter dan nodig.
• Ze ondersteunen de inhoud in plaats van alleen ruimte te vullen.
• Bestandsnamen en alt-teksten zijn beschrijvend waar relevant.
• Decoratieve afbeeldingen krijgen niet geforceerd een zoekwoordrijke alt-tekst.

12. Werkt je website goed op mobiel?

Veel bezoekers bekijken je website op een telefoon. Een pagina die op desktop mooi is maar mobiel onhandig wordt, kan dus klanten kosten.

Controleer handmatig:

• Is de tekst goed leesbaar zonder inzoomen?
• Zijn knoppen makkelijk aan te tikken?
• Is het menu overzichtelijk?
• Staan belangrijke CTA’s niet verstopt?
• Verschuift de pagina niet hinderlijk tijdens het laden?

Google adviseert websites bovendien snel, veilig, toegankelijk en bruikbaar op verschillende apparaten te maken. Zie dit dus niet als een losse SEO-truc, maar als onderdeel van een goede website.

13. Laadt je website zonder onnodige ballast?

Een website hoeft geen perfecte score in ieder testprogramma te hebben. Maar zware afbeeldingen, onnodige apps en scripts of slecht opgebouwde onderdelen kunnen de ervaring wel merkbaar vertragen.

Begin praktisch:

• Verklein extreem grote afbeeldingen.
• Verwijder apps of scripts die je niet meer gebruikt.
• Controleer vooral belangrijke landingspagina’s op mobiel.
• Kijk niet alleen naar een score, maar ook naar wat bezoekers werkelijk ervaren.

Een bestaande website die technisch en inhoudelijk begint dicht te slibben hoeft niet altijd opnieuw gebouwd te worden. Vaak kun je veel bereiken door de bestaande website gericht te verbeteren.

14. Gebruik je Google Search Console?

Als je maar één gratis SEO-tool gaat gebruiken, begin dan met Google Search Console.

Het prestatierapport laat onder andere zien:

• op welke zoekvragen je site verschijnt;
• hoe vaak pagina’s worden vertoond;
• hoeveel klikken daaruit komen;
• wat de CTR is;
• welke pagina’s organisch verkeer ontvangen.

Dat is waardevoller dan alleen zelf steeds een zoekwoord googelen. Zoekresultaten kunnen verschillen en één handmatige zoekopdracht vertelt je weinig over de totale ontwikkeling.

15. Kijk je ook naar pagina’s met veel vertoningen maar weinig klikken?

Dit is een eenvoudige manier om bestaande kansen te vinden.

Een pagina die al vaak wordt getoond maar weinig wordt aangeklikt, verdient aandacht. Mogelijk sluit de titel niet goed aan, is de beschrijving onvoldoende duidelijk of verschijnt de pagina bij zoekvragen waarvoor de inhoud nog niet sterk genoeg is.

Google Search Console laat je prestaties uitsplitsen naar pagina’s en zoekopdrachten. Gebruik die data om gericht te verbeteren in plaats van op gevoel telkens nieuwe content te produceren.

16. Heb je pagina’s die eigenlijk hetzelfde doen?

Meer pagina’s betekent niet automatisch meer SEO-kansen.

Controleer of je meerdere pagina’s hebt met vrijwel dezelfde inhoud en hetzelfde doel. Bijvoorbeeld:

• SEO bureau
• SEO specialist
• SEO expert
• SEO hulp

Als al die pagina’s uiteindelijk exact hetzelfde aanbod en dezelfde zoekintentie hebben, kan één veel sterkere pagina logischer zijn.

Maak alleen aparte pagina’s wanneer er daadwerkelijk een andere behoefte, doelgroep, locatie of inhoud achter zit.

17. Heeft iedere pagina een duidelijke volgende stap?

Vindbaarheid is geen einddoel. Als iemand je pagina via Google vindt en daarna niet begrijpt wat hij moet doen, heb je wel verkeer maar nog geen resultaat.

Controleer dus:

• Is duidelijk wat je aanbiedt?
• Weet iemand voor wie het bedoeld is?
• Is er voldoende vertrouwen?
• Is de vervolgstap zichtbaar?
• Past die vervolgstap bij de pagina?

Krijg je al bezoekers maar blijven aanvragen of aankopen achter? Dan is het mogelijk geen SEO-probleem maar een conversievraag. Lees dan meer over conversie-optimalisatie.

18. Meet je veranderingen over tijd?

SEO is geen checklist die je één keer afvinkt en daarna vergeet. Pagina’s veranderen, concurrenten veranderen en zoekgedrag verandert.

Maak daarom een eenvoudige nulmeting en kijk periodiek opnieuw naar dezelfde gegevens:

• organische klikken;
• vertoningen;
• belangrijkste zoekvragen;
• sterkste en zwakste pagina’s;
• aanvragen of omzet uit organisch verkeer.

In ons artikel hoe lang SEO duurt voordat je resultaat ziet leggen we uit waarom je SEO beter als ontwikkeling over meerdere maanden kunt beoordelen.

SEO-checklist in één overzicht

Veelgestelde vragen over deze SEO-checklist

Wil je niet zelf alle 18 punten nalopen?

Dan is dat precies waar de Wervora Website Scan voor bedoeld is. We kijken naar je website als geheel en brengen de belangrijkste verbeterpunten terug tot een duidelijke prioriteitenlijst. Wil je daarna structureel verder met je vindbaarheid, dan kan dat via Groeien in Google.